文丨老鸟智库专家媒体长安街授权传媒圈首发

7月28日，百度公布了年第二季度财报：第二季度百度实现营收.74亿元，同比增长14.3%；移动营收占比72%，高于去年同期的62%；净利润44.15亿元，同比增长82.9%；非美国通用会计准则下，净利润55.71亿元，同比增长98.4%。

第二季度，就省级卫视而言，除湖南卫视、东方卫视、浙江卫视外，二、三线卫视在一季度创收下行30%的基础上，持续一路低迷，进入了捉襟见肘、等米下锅的新困局。如何看待百度的持续快速发展？省级卫视等传统媒体应向百度等新媒体学习什么呢？

一、百度的创新每天都是进行时

1.将人工智能提升到的公司使命位置

年，百度业务重心转移至内容分发，新业务集中在DurOS和Apollo两大平台的布局。人工智能提升到的公司使命位置。

人工智能是百度系列核心技术整合统筹的全面运用。百度的核心技术主要包括搜索技术、MIP移动web页面加速器、大数据服务、DuerOS智能车联网技术等方面。

一是百度搜索技术。搜索引擎的工作原理和判断规则，指点网站如何获得良好的收录、排序和展现，在移动搜索时代如何运用百度工具得到更高的流量等等。

二是MIP移动web页面加速器。通过使用MIP加速技术，实现DNS预解析、资源预取等效果，提高页面的加载速度，保证用户准确到达站点，提高网站的到达率。

三是大数据服务方面。通过分析大数据，可以更好为企业提供商机预测、传播分析、金融风险控制、舆情管理等服务。

四是DuerOS智能车联网技术。集结了百度在人工智能领域语音识别、自然语言处理、图像识别等核心技术，以及百度地图、大数据、云计算、安全等技术优势，通过语音交互的方式为车主提供24小时全方位的私人管家式智能服务，创造新的消费场景等。

2.百度的转型和融合

百度二季度财报显示，飘红的业绩基于转型基础上的业务融合。

年，面对全球人工智变革，百度CEO李彦宏宣布，百度全面战略转型AI。

百度的转型，并非丢弃传统业务，而是一方面持续发展移动互联网传统业务，另一方面深度布局AI。百度的传统业务中，如搜索，每年的收益贡献量达到百度总收入的80%左右。

百度的传统业务包括，搜索业务、手机百度、百度地图、糯米。年，百度在AI领域的发展成果已经非常具有优势，包括无人驾驶汽车的路演、百度机器人的应用等等。年底，新型AI植入传统业务，在搜索业务上引入资讯流。如手机百度，以前是简单的搜索框，现在搜索框下面有多个根据用户兴趣个性化定制的自动推送内容。

年第二季度，“搜索+资讯流”双引擎，使得百度传统核心业务恢复增长，资讯流广告收入增速更高达%，每日广告收入0万元。而一季度中，每日的广告收入为万元。基于IntentEngine实现的lookalike投放的投放量增长10倍。

“搜索+资讯流”双引擎成为百度新的业务增长点。“搜索+信息流”的双重引擎，并依托AI的支撑，带给用户更流畅、更丰富的信息世界。信息流的日活跃用户（DAU）超过1亿，新推出的手机百度9.0版本使搜索体验更加形象化、语音化。百科、知道、贴吧迭代了全新的内容产品形态。

百度第二季度在教育、汽车、物流、本地服务等多个行业增加了近名在线活跃客户；相比较一季度，大客户原生广告收入提升%，信息流广告收入提升%。

百度在以AI为纽带的转型中，目前已经步入商业化落地阶段。

百度内部称，百度转型进入第二阶段。第一阶段为研发阶段。百度已与南航合作，在河南南阳机场首次实现刷脸登机；与重庆市政府、山西省政府等也签署了合作协议，共同加速智慧城市建设和产业转型升级。

AI作为国家级战略的提出，到全球趋势的变化，开放且技术领先、综合实力强大的百度AI吸引着众多合作伙伴，商业化、产品落地极快，长期来看这或将成为影响百度未来十年的最重要增长点。

二、为什么说二三线省级卫视当前的转型是失败的？

1.追求大投入和大制作型的转型

大综艺是湖南卫视位居省级卫视大哥大的护身法宝。大明星、大场景、大制作、大投入，是湖南卫视综艺节目的一贯做法，全面让湖南卫视取得登峰造极影响力的综艺节目《超级女声》，实现了跨区域、跨平台融合制造。后续的任何一档综艺节目，不是一个大明星站台，而一堆放明星在登台魅力释放，几乎把中国九零后为轴的青年人，一网打尽。

后起之秀的江苏卫视、浙江卫视、东方卫视，皆定位于大综艺翻身，都以大投入为杠杆，以新型节目模式为依靠，以大明星为主题，立体叠加娱乐元素，并在与湖南卫视竞争和摔开二三线卫视的战略中取得了非凡的成果。

江苏卫视、浙江卫视、东方卫视的成功，在省级卫视领域，掀起了一场创新和转型的“模仿秀”热，——大综艺是救命稻草。二三线卫视从年始，陆续推出系列的大综艺节目，让大综艺竞争，空前激烈。

到了年，大综艺祼奔（没有冠名广告商）已不是什么行业新闻了，到年，一些电视媒体自己都认为，把所有的综艺节目都卖掉是不容易的事，甚至是不可能的事。大综艺不仅没有给二三卫视卫视带来预期中的收视率和创收，也让二三线卫视对大综艺的追逐进入进退维谷的境地。

2.“中央厨房”被教条的视为新媒体融合的最优方向

中央厨房也叫中心厨房，实质就是配餐配送中心，主要任务是将原料制作加工成半成品或成品，配送到各连锁店进行二次加热或者组合后销售给顾客。中央厨房可以大规模降低生产成本，使成品在质量、口味上更统一。

为了推进电视与新媒体深度融合和一体化发展，央视技术部门着力打造“中央厨房式”采播系统，建设全媒体演播室和“一体化”制作平台，全力支撑媒体融合核心业务。“中央厨房式”采播系统，对新闻节目进行统一采集、制作、播出、分发，实现素材一次采集、多频道共享、多渠道分发。

通过建设融合媒体素材库，实现电视和新媒体新闻编辑制作内容共享、共同使用；搭建电视和新媒体协同生产系统，增加诸如







































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